70年来，我国经济社会展开取得了巨大成就，产品和服务质量显着改进。但是，在我国出口产品中，大多数是贴牌产品和代工产品，赚的是“血汗钱”，而国外一些知名品牌不仅占有较大市场份额，而且经过品牌溢价取得高额利润。

2013年前后，国内外经济形势环境变得复杂，加快改变经济展开方法成为主线。在党的十八大提出“构成以技能、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”的布景下，国务院于2013年2月同意筹建我国品牌建造促进会，并于当年6月举办了建立大会。

施行国家品牌战略

我国品牌建造促进会理事长刘平均在承受记者采访时谈到：当前，我国经济现已进入高质量展开阶段，速度改变、结构优化、动力转化的特征越来越显着。习近平总书记关于品牌建造的系列重要论说，要求咱们深入把握品牌建造与结构转型升级之间的关系，积极探索有效路径和方法加强品牌建造，并充分发挥品牌的引领作用，大力改进供应结构、提高供应质量，为经济展开提供持续动力。

6年来，我国品牌建造促进会一向专注品牌工作展开：推进全国政协举办以加快品牌建造为主题的双周协商座谈会;推进国务院参事室就品牌展开展开专项调研;先后与国务院国资委、财政部、工信部、国家发改委、我国贸促会等建立了多方协作及联席会议机制;与新华社、中央广播电视总台、经济日报社等单位加强协作，构成讲好我国品牌故事、宣传我国品牌正能量的言论氛围……

拟定品牌点评世界标准

2019年4月11日，国家市场监督管理总局发布了2019年第1期简报，标题为《首个由我国品牌建设促进会安排拟定的品牌点评世界标准正式发布》。此前的3月12日，世界标准化安排(ISO)正式发布ISO 20671∶2019《品牌点评基础和原则》。

该标准是第一个由我国牵头拟定的品牌点评世界标准，是我国在世界标准化范畴获得的新突破，彰显了我国在品牌点评理论研究方面的世界话语权。展开品牌价值点评是世界通行做法，由于经济开展形式不同，全球知名品牌点评机构以往一直参照或选用欧美等发达国家的品牌点评规矩、办法和标准。2016年6月，国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领效果推进供需结构升级的定见》明确指出：展开品牌点评标准建设作业，完善品牌点评相关国家标准;积极参与品牌点评相关世界标准拟定，推进建立全球一致的品牌点评体系。

刘平均告知记者，为了建立科学公正的品牌点评世界标准体系，2012年我国联合美国、德国一起提出品牌价值开展理论，得到世界各国支撑;为提高我国品牌世界话语权，2014年我国推进世界标准化安排(ISO)成立了品牌点评技能委员会(ISO/TC 289)，我国是秘书国，秘书处设在品促会，目前有11个成员国、26个观察员国。经过5年的尽力，经过6次作业组会议和5次全体会议，品牌点评世界标准本年正式发布。

下一年是我国全面建成小康社会之年，世界标准化安排品牌点评技能委员会将在我国上海举行第七次全体会议，到时来自世界各地品牌范畴的专家、企业家等将汇聚上海。这将成为我国对外展示全体国家实力、国家自傲，推进品牌强国开展的重要世界平台和盛会。

建立我国特色的品牌价值点评机制

品牌价值点评是品牌建造的重要方面，是现在全球对知名品牌进行培养、宣扬的主要模式，是构成品牌影响力、拓展商场的重要举措。

2013年3月，国务院办公厅印发《贯彻施行质量展开纲要2013年举动计划》，要求“组织展开品牌价值点评作业”;2014年7月，国务院发布《关于加速展开生产性服务业促进产业结构调整晋级的辅导定见》，要求推动构成具有我国特色的品牌价值点评机制;2017年9月，《中共中央 国务院关于展开质量提高举动的辅导定见》，要求“展开我国品牌价值点评活动”。

对此，刘平均表明，依照党中央、国务院的要求，原国家质检总局及时作出布置，施行品牌战略已经成为今后一个时期抓质量作业的重心和切入点。2013年以来，在原国家质检总局和国家规范委的详细辅导下，品促会采纳国际国内两条腿走路、规范和实践同步推动的做法，遵从“品牌要在商场竞争中产生、品牌最终要被消费者认可”的基本准则，根据国际上达到一致的品牌价值“五要素”理论，连续6年展开公益性的我国品牌价值点评发布作业，开始建立起我国特色的品牌价值点评机制。

2019年，参与品促会品牌价值点评的企业有1293家，发布品牌598个，发布的总品牌价值达7.41万亿元。从2013年申报品牌461个到2017年申报品牌1346个，再到今年覆盖一二三产业的全面发布，几年的实践证明，遵从国际上达到一致的有形资产、质量、服务、创新和无形资产“五要素”点评理论，坚持“科学、公平、揭露、认”作业准则的我国品牌价值点评作业越来越得到社会关注和认可。

品牌建造是一项系统工程，需要全社会共同努力。着眼新时代品牌展开，刘平均也提出新的展开主张：持续争夺品牌范畴的国际话语权，主张由我国主张建立品牌范畴国际组织——“世界品牌联盟”;持续推动品牌理论研究与实践，主张设立“我国品牌研究院”，为国家品牌战略施行提供理论支撑;持续强化品牌价值金融杠杆作用，主张设立政府引导性质的“我国品牌展开基金”，为我国品牌培养、打造和展开提供金融支撑。