西安市企业品牌建设协会

品牌建设纲要

当前，品牌经济作为一种更高级的经济发展模式正在得到广泛认同，推动品牌经济发展成为实现高质量发展和建设美好生活的战略选择。西安市属副省级省会城市，常住人口过1000万，注册登记企业160多万家，但“普企多、强企少，数量多、精品少，产品多、品牌少”的发展现状，严重影响和制约着大西安追赶超越高质量发展和建设美好生活水平。为大力实施品牌强市战略，建设好品牌西安，按照2016年国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见》中“要大力营造良好的社会氛围，发挥行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效服务” 的通知精神，以及省、市两级政府“把品牌建设作为创新驱动、动能转换”的具体要求，针对国家已取消政府评定名牌和著名商标的实际，面对百万企业创品牌的客观需求和主观愿望，西安市企业品牌建设协会为大力推进会员单位建设品牌企业、品牌产品、品牌标志，特制定本纲要。

一、总纲

（一）指导思想：深入贯彻落实党的十九大精神和习总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，按照省、市两级政府质量强省、质量强市、建设品牌大西安等相关文件要求，树立创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以强企业为主线，以创品牌为抓手，以促经济为目标，助推西安大发展，助力中国“复兴梦”。

（二）宗旨：创新建会、服务立会、合作兴会。

（三）使命：服务企业、服务社会、服务政府。

（四）愿景：“让会员企业拥有品牌，让品牌企业引领市场，让西安品牌推动中国品牌”。

二、主要工作

品牌建设主要是对企业、产品、标志（商标、专利等）进行培育、提升、评价，助推品牌企业、品牌产品、品牌标志。

(一)夯实品牌建设根基

1、抓好品牌建设队伍。建立健全品牌建设机构组织，各分会和各品牌建设中心既要有完备的组织架构，又要选准配齐专业技术人员。注重抓好队伍能力提高，品牌建设协会有计划地开展品牌建设专管人员技术培训，经考试合格，发给参训人员品牌建设技术员资格证书，打造强大的技术团队开展品牌建设。

2、理清品牌建设内涵。搞清弄懂品牌的真正含义并不在商品的表面，而在于商品的内涵；充分了解品牌功能、产品质量、产品外观、产品市场、产品文化、企业文化、企业信誉、企业形象、售后服务、消费者认可这十大要素；

3、加强品牌建设能力。树立品牌和品牌经济思想，学习品牌知识理论，掌握品牌建设的内容、方法，充分认识到品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供需结构的升级方向；

4、创新品牌建设方法。运用“请进来、走出去”的方式开展见学活动，对标发达国家、先进地区引进更科学、更先进的品牌建设方法。

（二）提升品牌建设层级

1、分行业抓品牌建设。根据各行业实际，分批培育、提升、评鉴；

2、选重点抓品牌建设。以关注民生、关注健康为重点，通过品牌建设促绿色、促环保、促安全，在重点行业出精品、出品牌。突出抓好知识产权保护，树立“注册一个商标，成就一个品牌，带动一个产业”的理念，协力构建知识产权“大保护”“快保护”的工作格局；

3、出精品抓品牌建设。立足西安已有的大企、强企助推五星级企业，推举国家品牌中国战略规划院授牌企业，积极打造具有竞争力的品牌标志、品牌产品、品牌企业走向全国乃至世界；

4、帮弱小抓品牌建设。深入调研论证，摸准问题、找准痛点、寻找对策、破解难题，让弱小企业走出困境，迈上新台阶。

三、方法路径

（一）品牌建设组织机构

1、与共建单位和行业主管部门建立联席会议制度，根据品牌建设工作需要召开联席会，以联席会形式确保企业品牌建设工作正常开展；

2、各联合建设单位设立“西安市企业品牌建设协会XX公司品牌建设中心”，确立品牌建设中心应有功能；

3、各品牌建设中成立品牌建设领导小组，1名副总负责品牌建设工作，1名以上品牌建设专业技术员。

（二）品牌建设运行机制

1、建立联政带企运行机制，与政府质量发展局、知识产权局、交大知识产权研究院建立战略合作协议，形成政府搭台、协会运作、企业自创、专家技术委员会评鉴的互动互建机制；

2、各分会、品牌建设中心负责本分会、品牌建设中心所属企业品牌企业、品牌产品、品牌标志的培育、提升、选荐申报工作；

3、申报品牌企业、品牌产品、品牌标志的单位，按照规定的品牌内容、标准等做好各项工作；

4、企业要选配具有品牌建设知识的专业技术人才，西安市企业品牌建设协会也可根据各企业申报的培训需求，组织集中培训，邀请专家讲课，经考试合格，颁发《品牌建设资格证书》。

（三）品牌评价等级设定

依照国家《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》，结合西安实际，设二星品牌、三星品牌、四星品牌、五星品牌和国家级品牌（即品牌中国战略规划院评价授牌）。

1、品牌标志。标志主要指商标、专利、版权、著作权等企业自主创新的法律范畴内的标志性符号或名称标志。根据标志使用的完全性、传播面、影响力等评价为品牌标志；

2、品牌产品。产品主要指企业生产的各种工业产品、农产品、生产要素产品、生产资料产品、生活资料产品。根据产品在市场的占有率、品质的评价、产品的影响、消费者的认可度、营销数额等评价为品牌产品；

3、品牌企业。品牌企业主要指独立的生产经营主体，在品牌建设中，企业、个体工商户均可助推品牌企业、品牌个体工商户。企业要按品牌建设十大要素评定。根据大、中、小企业的实际，评定为不同星级品牌。

（四）品牌评价授牌表彰

1、企业自愿按照品牌标志、品牌产品、品牌企业标准向品牌建设分会、品牌建设中心或委托代理单位申报；

2、品牌建设分会、中心或委托代理单位初审，而后向西安市企业品牌建设协会申报（没有西安市企业品牌建设协会分会、品牌建设中心或委托单位管理的企业，可以直接向协会申请）；

3、西安市企业品牌建设协会组织专家技术委员会（以下简称专委会）深入申报企业审核、指导和培育，未达到标准的，由专家逐项进行培育、提升，直至达到标准；

4、专委会会同相关行业部门进行汇总评价、授牌表彰，并在各大媒体宣传推广。

四、设立“资金池”

      品牌建设涉及人力、物力、技术、管理、文化、宣传、服务和推广等方方面面，同时需要资金支撑。整合资源、相互借力是多方面、多渠道的，尤其目前在我们国家金融市场政策还不够灵活，银行运营还不能完全适应市场经济的情况下，中小企业在生产运营和开展品牌建设过程中面临资金不足的困惑。为此，协会在集聚各方资源时，注重资金资源的整合，下大力扶助困难企业走出困境，扶持好企业更优更强。

（一）设立投资公司或实体投资存储，成为协会会员单位的“资金池”；

（二）具有一定实力的企业积极存储资金，将各企业的资金用于更有意义的投资中；

（三）建立资金运营管理制度。按照会员单位、理事单位、常务理事单位、副会长单位、常务副会长单位和二星、三星、四星、五星以及国家级品牌企业的不同级别和资金存储金额的多少，给予不同金额的借贷数额，企业可以享受从几十万到几千万借贷的不同待遇。

五、开展创先争优活动

      创先进、争优秀活动是传统的激励进步的有效方式，为了调动和鼓励各会员单位，以及会长、秘书长和工作人员的积极性、创造力，协会在会员企业和工作人员中积极开展“先进集体和优秀个人”评选活动。

（一）在会员单位中，评选先进集体；

（二）在会长、秘书长、工作人员中评选优秀个人；

（三）每年评选一次先进，并组织表彰；

（四）被评选为先进的会员单位，在“资金池”的资金使用上给予优先，在品牌评选评定中给予加分。

西安市企业品牌建设协会

二〇一九年四月三十日

报送：市市场监督管理局、市民政局社会组织管理局

抄送：会员单位、各分会、各分中心、各企业

西安市企业品牌建设协会             

2019年4月23日印发共印100份