西安市企业品牌建设协会关于印发 《品牌建设纲要》的通知
栏目:品牌标准 发布时间:2020-05-15
西安市企业品牌建设协会文件 西品协字〔2019〕023号 西安市企业品牌建设协会关于印发《品牌建设纲要》的通知  各分会、品牌建设中心、委托代理机构,各企业:现将《品牌建设纲要》印发你们,请各单位认真组织学习,

西安市企业品牌建设协会关于印发 《品牌建设纲要》的通知(图1)

 

西安市企业品牌建设协会

品牌建设纲要

 

当前,品牌经济作为一种更高级的经济发展模式正在得到广泛认同,推动品牌经济发展成为实现高质量发展和建设美好生活的战略选择。西安市属副省级省会城市,常住人口过1000万,注册登记企业160多万家,但“普企多、强企少,数量多、精品少,产品多、品牌少”的发展现状,严重影响和制约着大西安追赶超越高质量发展和建设美好生活水平。为大力实施品牌强市战略,建设好品牌西安,按照2016年国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用,推动供需结构升级的意见》中“要大力营造良好的社会氛围,发挥行业协会桥梁作用,加强中介机构能力建设,为品牌建设和产业升级提供专业有效服务” 的通知精神,以及省、市两级政府“把品牌建设作为创新驱动、动能转换”的具体要求,针对国家已取消政府评定名牌和著名商标的实际,面对百万企业创品牌的客观需求和主观愿望,西安市企业品牌建设协会为大力推进会员单位建设品牌企业、品牌产品、品牌标志,特制定本纲要。

一、总

(一)指导思想:深入贯彻落实党的十九大精神和习总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示,按照省、市两级政府质量强省、质量强市、建设品牌大西安等相关文件要求,树立创新、协调、绿色、开放、共享发展理念,以强企业为主线,以创品牌为抓手,以促经济为目标,助推西安大发展,助力中国“复兴梦”。

(二)宗旨:创新建会、服务立会、合作兴会。

(三)使命:服务企业、服务社会、服务政府。

(四)愿景:“让会员企业拥有品牌,让品牌企业引领市场,让西安品牌推动中国品牌”。

二、主要工作

品牌建设主要是对企业、产品、标志(商标、专利等)进行培育、提升、评价,助推品牌企业、品牌产品、品牌标志。

(一)夯实品牌建设根基

1、抓好品牌建设队伍。建立健全品牌建设机构组织,各分会和各品牌建设中心既要有完备的组织架构,又要选准配齐专业技术人员。注重抓好队伍能力提高,品牌建设协会有计划地开展品牌建设专管人员技术培训,经考试合格,发给参训人员品牌建设技术员资格证书,打造强大的技术团队开展品牌建设。

2、理清品牌建设内涵。搞清弄懂品牌的真正含义并不在商品的表面,而在于商品的内涵;充分了解品牌功能、产品质量、产品外观、产品市场、产品文化、企业文化、企业信誉、企业形象、售后服务、消费者认可这十大要素;

3、加强品牌建设能力。树立品牌和品牌经济思想,学习品牌知识理论,掌握品牌建设的内容、方法,充分认识到品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供需结构的升级方向;

4、创新品牌建设方法。运用“请进来、走出去”的方式开展见学活动,对标发达国家、先进地区引进更科学、更先进的品牌建设方法。

(二)提升品牌建设层级

1、分行业抓品牌建设。根据各行业实际,分批培育、提升、评鉴;

2、选重点抓品牌建设。以关注民生、关注健康为重点,通过品牌建设促绿色、促环保、促安全,在重点行业出精品、出品牌。突出抓好知识产权保护,树立“注册一个商标,成就一个品牌,带动一个产业”的理念,协力构建知识产权“大保护”“快保护”的工作格局;

3、出精品抓品牌建设。立足西安已有的大企、强企助推五星级企业,推举国家品牌中国战略规划院授牌企业,积极打造具有竞争力的品牌标志、品牌产品、品牌企业走向全国乃至世界;

4、帮弱小抓品牌建设。深入调研论证,摸准问题、找准痛点、寻找对策、破解难题,让弱小企业走出困境,迈上新台阶。

三、方法路径

(一)品牌建设组织机构

1、与共建单位和行业主管部门建立联席会议制度,根据品牌建设工作需要召开联席会,以联席会形式确保企业品牌建设工作正常开展;

2、各联合建设单位设立“西安市企业品牌建设协会XX公司品牌建设中心”,确立品牌建设中心应有功能;

3、各品牌建设中成立品牌建设领导小组,1名副总负责品牌建设工作,1名以上品牌建设专业技术员。

(二)品牌建设运行机制

1、建立联政带企运行机制,与政府质量发展局、知识产权局、交大知识产权研究院建立战略合作协议,形成政府搭台、协会运作、企业自创、专家技术委员会评鉴的互动互建机制;

2、各分会、品牌建设中心负责本分会、品牌建设中心所属企业品牌企业、品牌产品、品牌标志的培育、提升、选荐申报工作;

3、申报品牌企业、品牌产品、品牌标志的单位,按照规定的品牌内容、标准等做好各项工作;

4、企业要选配具有品牌建设知识的专业技术人才,西安市企业品牌建设协会也可根据各企业申报的培训需求,组织集中培训,邀请专家讲课,经考试合格,颁发《品牌建设资格证书》。

(三)品牌评价等级设定

依照国家《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》,结合西安实际,设二星品牌、三星品牌、四星品牌、五星品牌和国家级品牌(即品牌中国战略规划院评价授牌)。

1、品牌标志。标志主要指商标、专利、版权、著作权等企业自主创新的法律范畴内的标志性符号或名称标志。根据标志使用的完全性、传播面、影响力等评价为品牌标志;

2、品牌产品。产品主要指企业生产的各种工业产品、农产品、生产要素产品、生产资料产品、生活资料产品。根据产品在市场的占有率、品质的评价、产品的影响、消费者的认可度、营销数额等评价为品牌产品;

3、品牌企业。品牌企业主要指独立的生产经营主体,在品牌建设中,企业、个体工商户均可助推品牌企业、品牌个体工商户。企业要按品牌建设十大要素评定。根据大、中、小企业的实际,评定为不同星级品牌。

(四)品牌评价授牌表彰

1、企业自愿按照品牌标志、品牌产品、品牌企业标准向品牌建设分会、品牌建设中心或委托代理单位申报;

2、品牌建设分会、中心或委托代理单位初审,而后向西安市企业品牌建设协会申报(没有西安市企业品牌建设协会分会、品牌建设中心或委托单位管理的企业,可以直接向协会申请);

3、西安市企业品牌建设协会组织专家技术委员会(以下简称专委会)深入申报企业审核、指导和培育,未达到标准的,由专家逐项进行培育、提升,直至达到标准;

4、专委会会同相关行业部门进行汇总评价、授牌表彰,并在各大媒体宣传推广。

四、设立“资金池”

      品牌建设涉及人力、物力、技术、管理、文化、宣传、服务和推广等方方面面,同时需要资金支撑。整合资源、相互借力是多方面、多渠道的,尤其目前在我们国家金融市场政策还不够灵活,银行运营还不能完全适应市场经济的情况下,中小企业在生产运营和开展品牌建设过程中面临资金不足的困惑。为此,协会在集聚各方资源时,注重资金资源的整合,下大力扶助困难企业走出困境,扶持好企业更优更强。

(一)设立投资公司或实体投资存储,成为协会会员单位的“资金池”;

(二)具有一定实力的企业积极存储资金,将各企业的资金用于更有意义的投资中;

(三)建立资金运营管理制度。按照会员单位、理事单位、常务理事单位、副会长单位、常务副会长单位和二星、三星、四星、五星以及国家级品牌企业的不同级别和资金存储金额的多少,给予不同金额的借贷数额,企业可以享受从几十万到几千万借贷的不同待遇。

五、开展创先争优活动

      创先进、争优秀活动是传统的激励进步的有效方式,为了调动和鼓励各会员单位,以及会长、秘书长和工作人员的积极性、创造力,协会在会员企业和工作人员中积极开展“先进集体和优秀个人”评选活动。

(一)在会员单位中,评选先进集体;

(二)在会长、秘书长、工作人员中评选优秀个人;

(三)每年评选一次先进,并组织表彰;

(四)被评选为先进的会员单位,在“资金池”的资金使用上给予优先,在品牌评选评定中给予加分。

  

 

西安市企业品牌建设协会

二〇一九年四月三十日

 

 

 

报送:市市场监督管理局、市民政局社会组织管理局

抄送:会员单位、各分会、各分中心、各企业

西安市企业品牌建设协会             

2019年4月23日印发共印100份