品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供需结构升级的方向，品牌是质量的象征、安全的象征。品牌经济作为一种更高的经济发展模式正在得到广泛认同，推动品牌经济的发展成为实现高质量发展和建设美好生活的战略选择。李克强总理2020年5月10日在对“云上2020年中国品牌日”活动的批示中强调，坚持质量第一，效益优先，打造更多名优品牌 ，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。战略定生死，价值定终局。太多的企业原本具有做大做强的基因，但却因缺乏清晰的品牌价值定位、有效的消费洞察力而最终走散在滚滚的商业浪潮之中，泯然众矣。但总有一些企业，因为心怀信仰，因为坚守品牌价值之道，以战略为根，以价值为魂，与时俱进，进行价值再造，找到自己在社会中承担的角色，笃定前行，脱颖而出。可见，当下制定品牌战略规划势在必行。陕西省企业品牌建设促进会在省政府有关领导，以及省市场监督管理局、省工商联和西安市市场监督管理局领导的大力支持下，全面组织开展陕西省域内的品牌经济建设活动。为确保这一职能使命顺利实施、取得实效，现制订“陕西省企业品牌建设促进会建设规划”。

　 一、指导思想

　 以习近平总书记“把中国制造向中国创造转变，把中国速度向中国质量转变，把中国产品向中国品牌转变”的重要指示为指导，以国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级》中“要大力营造良好社会氛围，发挥行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效服务”的精神为依据，按照省、市两级政府质量强省、质量强市相关要求，以及市委、市政府“品牌强”发展战略布局，充分发挥各界优势，汇聚各方精英，壮大品牌建设力量。深入研究陕西企业实际、品牌建设实际，研究新思路，创新新办法，树立陕西品牌，塑造自主品牌，提升民族品牌，推动陕西品牌向品牌陕西转变，推动地方品牌向国家品牌转变，推动中国品牌向世界品牌迈进。引导企业走品牌发展之路，让品牌引领经济，让品牌占领市场，让陕西品牌走向全国乃至世界。

　　二、建设理念

　　建设宗旨：服务党的事业成功，服务政府工作大局，服务社会和谐进步，服务企业健康发展，服务会员共享资源。

　　建设使命：让会员企业拥有品牌，让企业品牌引领市场，让陕西品牌助推中国。

　　建设方法（五部曲）：申报建设品牌，调研设计品牌，创建培育品牌，评价确定品牌，授牌推广品牌。

　　建设要素（五要素）：有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素。

　　团队标准（五过硬）：党建引领社团发展的过硬思想，廉洁高效服务会员的过硬作风，精准设计创建品牌的过硬本领，凝聚精英助推品牌的过硬班子，又红又专建设品牌的过硬团队；

　　服务宗旨：事为会员所想，能为会员所用，利为会员所谋。

服务理念：仪表端正，行为规范，热情周到。

　　社团功能：政府桥梁，企业纽带，会员之家。

　　三、服务职能

　　按照《章程》规定，根据会员单位的不同层次和需求，分别制定服务内容。

　（一）会员单位服务项目

　　1、政策扶助及维权服务：品牌政策知情权，对创建的品牌协助获得政策性经费补贴，积极反映会员合理诉求，维护会员合法权益；

　　2、宣传与信息服务：每月赠送一期《陕西品牌》杂志，在《陕西品牌》杂志上刊登学术论文，进行品牌企业、品牌产品、品牌个人、品牌标志、区域品牌、农业品牌、行业品牌及品牌故事的宣传；在陕西电视台、陕西省品牌建设网站、中国品牌网站、《中国品牌》杂志上宣传会员单位和会员的新成果、重大活动和事迹；按行业和企业业务需求及时通报重要信息。

　　3、品牌评价服务：对申报品牌评价的单位，组织品牌标准化技术委员会专家和品牌评价机构评价各类品牌；

　　4、培训服务：根据企业实际需求策划和组织企业品牌建设技术人员的培训，考试合格后发《品牌技能资格证》;培训企业各类岗位技能人才，考试合格后发《企业技能合格证》，组织学习讲座，高级会计师税务技能服务，为企业经济发展作财务研究，创新运营战略战术，及其他个性化培训服务。

　　5、国际社会交流服务：为会员进行国际、国内及社会交流提供条件，包括项目洽谈、市场拓展、专业培训、会议会展活动，邀请国内外专家等；

　　6、会员大会：促进会每年招开一次全省会员大会，为广大会员搭建信息沟通、开展相互交流的平台；同时对获得品牌的会员单位和会员个人、积极支持参加品促会活动，对本领域发展做出一定贡献的个人会员和单位会员进行表彰；根据需要组织举办陕西或中国品牌产品博览会或高质量品牌论坛等。

　（二）理事单位服务项目

　　理事会员享有以上会员全部服务项目外，还享有以下服务：

1.推荐企业作为陕西或市县品牌扶持和支持单位；

2. 推荐参加有关政府主管部门组织的政策调研、提案座谈活动；

3.协助企业申报省、市县政府有关优惠政策及荣誉称号；

　4. 根据企业发展需要，协助企业进行招商推荐活动。

（三）副会长单位服务项目

   副会长单位享有以上全部服务外，还享有以下服务：

　1、 优先推荐参加促进会重要活动。推荐参与品牌评价标准、品牌理论等基础研究工作；推荐参加国家及省市质量奖评选活动；推荐参加国内外及省市展示展览活动；邀请参加“陕西品牌价值评价信息发布”大会。

　2、每年参加2次高层企业经济发展论坛会（省级领导和高层专家参加）；

　3、免费建设网站；

　4、每年为副会长单位企业解决1至2个经济发展专题；

　5、、每年确立30个中小型项目，在副会长单位竞标落实；

　6、有参加品促会30亿元融资池的权利；

　7、优先申报评价各类品牌，免费在媒体宣传不少于2次；

　8、副会长单位的品牌产品可以进入“秦品苑”展览；

9、推荐入选人大代表、政协委员。

10、被评为品牌企业、品牌产品的品牌单位参加由省政府主管部门主办，省品促会承办的陕西省品牌建设先进表彰大会，受邀参加品促会与国际品牌建设、研究机构组织的参观、研讨和交流活动。

（四）常务副会长单位服务项目

　　常务副会长单位享有以上全部服务外，还享有以下服务：

　　1、参加促进会会长办公会和省级领导、高级专家经济发展座谈会；

    2、优先推荐参加国家和陕西省知名品牌评价活动；优先推荐参加省市品牌标准化活动；优先推荐参加陕西品牌展示展览免费宣传活动；

　　3、参加每季度召开一次的高层经济专题性论坛会（有省级领导、陕西乃至国家经济专家、省市政府主要经济管理部门领导参加）；

　　4、个性化服务。申报年度经济发展需要支持的项目和问题，由品促会经济发展决策咨询委员会专题研究，深入企业破解难题，排除瓶颈，制定个性化发展方案；

　　5、发挥企业优势，对接政府项目，疏通渠道；

　　6、众筹融资，建立资金池。由会长单位发起注入3-5亿元，集10亿至50亿资金池，在常务副会长企业共享（还可吸收有实力的单位）；

　　8、优先创建陕西知名品牌，推举国家品牌，每年在省级以上媒体宣传推广企业不少于4次；

　　9、享受品促会“秦品苑”的品牌展示和品牌商品的供应。（“秦品苑”是品促会注册的运营实体，是专为陕西省企业品牌建设促进会设立的展示平台，陕西品牌、陕西老字号品牌、创新品牌进入“秦品苑”展示，同时，与旅游机构连接，让“秦品苑”向社会各界开放展览，让陕西品牌传播万众，影响全国，“秦品苑”将成为陕西省会城市的一个新亮点）。常务副会长单位购买“秦品苑”品牌商品享受出厂价的9折；

10、优先推荐入选人大代表和政协委员；

11、出席由国家品牌建设机构主办，陕西省品牌促进会承办的在北京人民大会堂年度表彰大会。参加品促会与国际品牌建设、研究机构组织的参观、研讨和交流活动。

　 四、组织机构

　（一）省企业品牌建设促进会各级领导

　　主要职能是领导管理建设品促会，发展会员、管理会员、服务会员，按照章程做好品促会工作。

　（二）高级顾问团

　　主要职能是在品牌建设、助推企业经济发展中，在国家、省、市经济发展和品牌建设方面给予政策性指导，战略决策和指导。

　　高级顾问38人，其中政府指导顾问13人（具体名单见附件一），主要职能是在服务政府、服务社会、服务企业发展中的政策性指导，在品牌建设中给予支持，在品牌评价中给予帮助和政策扶持，在品牌创建中指导品促会遵照政策法规制度开展活动。

　（三）品牌标准化技术委员会

　　根据西安市市场监督管理局2020年1月16日下达的《关于筹建西安市品牌建设标准化技术委员会的批复》意见，成立西安市品牌建设标准化技术委员会。

　　设主任1人、副主任4人、秘书长1人、委员10人（具体名单见附件二），主要职能是研究制定品牌建设标准制度、评定办法、评价细则，根据国家《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》结合省地实际制定地方品牌评价细则，以及对企业在品牌建设的五要素进行培育、测评和品牌综合评价。

　（四）团体标准化技术委员会

　 根据陕西省市场监督管理局《关于下达2019年团体标准制定试点项目计划的通知》（陕市监标[2019]9号）精神，成立团体标准化技术委员会。

　　设主任1人、副主任12人、秘书长1人、委员20人（具体名单见附件三），主要职能是研究制定陕西省品牌建设促进会评价品牌企业、品牌个人、品牌产品、品牌标志、区域品牌、农业品牌、文化品牌等的品牌标准细则，对于创建品牌的座谈、研究、论证以及对于各类品牌进行评价。

　（五）品牌建设地方分支机构

　地方分支机构是陕西省各地市设立的品牌建设中心，共10个（具体名单见附件四）；

　（六）品牌建设社会组织分支机构

    社会组织分支机构主要是在各商协会实行战略合作，建立的品牌建设中心，共97个（具体名单见附件五）；

　（七）品牌建设行业分支机构

　　行业分支机构是根据主要行业分类设立的品牌建设中心，共15个（具体名单见附件六）；

　（八）成立陕西省企业品牌建设研究院

　 陕西省企业品牌建设研究院是品促会内设机构，设名誉院长1人、院长1人、执行院长1人、副院长4人，并聘请品牌建设研究员20人（具体名单见附件七），主要职能是研究品牌建设理论、政策，以及品牌建设技能、方法；研究陕西省品牌的特点；组织培训全省负责品牌建设的管理、技术和研究人员；组织省、地、市企业品牌建设人员参观、学习、交流等。

　　五、品牌建设的方法与目标（见附件八） 

　　六、品牌建设服务机构（见附件九）

　　七、服务会员管理办法（见附件十）

　　八、建设要求

　　1、组织活动有力。秘书处做好组织协调各个机构成立、选报、备案等工作。

　　2、开展建设有方。发挥专家技术委员专家作用，针对企业实际，调研摸清企业底子，设计制定企业品牌目标，培育提升品牌，落实年度品牌建设规划。

　　3、申报评价准确。对各行业企业品牌申报、评价工作，严格按规则申报，按标准评价，按程序推进。杜绝以费代替规则、以费淡化标准、以费获取品牌的不良行为。

　　4、活动丰富多彩。积极组织线上线下多种形式的座谈交流、学习培训，特别要抓好各建设中心和企业品牌建设的专管人员学习培训，培养一线品牌建设管理技术人才，经培训考试合格后发放品牌建设合格证书。力争1至2年内，所有会员企业不少于1到2名品牌建设技术师，实现会员企业全覆盖。

　　5、打造过硬团队。坚持打造党建引领企业发展的过硬思想，廉洁高效服务建设的过硬作风，精准设计创建品牌的过硬本领，凝聚精英助推品牌的过硬班子，又红又专建设品牌的过硬团队。

　　本办法解释权为陕西省企业品牌建设促进会秘书处。